Jak wykorzystać stronę firmową do lepszego wynajmu?

Wydaje się, że każdego dnia słyszę więcej przykładów od pracodawców na temat tego, jak trudno jest teraz zatrudnić.

Mamy najniższe bezrobocie od 10 lat, więcej miejsc pracy będzie niewykorzystanych niż kiedykolwiek wcześniej i rekordowo wysoki czas potrzebny na zatrudnienie - prawie 30 dni. Pracodawcy nieustannie szukają sposobów na zdobycie przewagi, ale nie widzę wielu z nich za pomocą technik, których używam na co dzień jako marketingowiec treści online.

Zamiast tego, widzę te same zmęczone, wymyślone listy wymagań i kwalifikacje, które nie dają dobrego powodu, dla którego potencjalny wnioskodawca powinien wybrać jedną firmę spośród innych.

Oto kilka prostych technik badania odbiorców, poprawiania SEO i dostarczania informacji, które pasują do tego, czego potencjalni kandydaci chcą najbardziej zobaczyć. Jeśli szukasz więcej informacji na temat zatrudniania najlepszych kandydatów na swój biznes, zapoznaj się z moim artykułem na temat rekrutacji hacków, aby pomóc Ci w zatrudnieniu najlepszych talentów.

Dowiedz się, jak sprzedać swoją firmę

Dlaczego ktoś chciałby pracujesz dla swojej firmy?

Czy w czasach, gdy na planszach pracy roi się od pracy, to co oferujesz, aby uzyskać czyjąś uwagę? Chcesz odpowiedzieć na te pytania na swojej stronie zawodowej z konkretnymi szczegółami na temat kultury i polityki firmy.

Unikaj klisz, które każda firma może opisać, np. "Cenimy naszych pracowników". Zamiast tego wykonaj badania i dowiedzieć się dokładnie, jakie osoby w rolach, które zatrudniasz, chcą i nie chcą widzieć w swojej idealnej pracy.

Zacznij od pójścia do Glassdoor i poszukiwania szukanych tytułów, ale pozostaw puste pole lokalizacji. Teraz kliknij jedną z firm, które zatrudniają tę pozycję w lewej kolumnie, a następnie kliknij "opinie" w centrum, aby zobaczyć, co pracownicy powiedzieli o danej firmie.

W tych recenzjach zobaczysz "cons, "Lub rzeczy, które nie podobały się pracownikom. Przeczytaj te informacje dla kilku różnych firm, aż znajdziesz listę co najmniej pięciu reklamacji, które pojawiają się wielokrotnie, abyś mógł zamienić się w "profesjonalistów" o pracę w Twojej firmie.

A więc, na przykład, jeśli masz kilka osób narzekających o tym, że musisz pracować w wakacje, a ty dajesz urlop, to "pro", który reaguje bezpośrednio na coś, o czym troszczyli się potencjalni pracownicy. To informacje, które będziesz mógł wykorzystać na swojej stronie zawodowej oraz w stanowiskach pracy, jak to zademonstruję.

Następnie spójrz do wewnątrz. Porozmawiaj ze swoimi pracownikami i dowiedz się, co najbardziej podoba im się w pracy i korzyściach Twojej firmy - sprzęt, urządzenia, lokalizacja, współpracownicy i tak dalej. Prawdopodobnie mają spore spostrzeżenia, których moglibyście nie brać pod uwagę.

Na koniec przejdź do Google i wyszukaj ponownie dla konkretnych tytułów. Na przykład, jeśli zatrudniasz recepcjonistki, szukaj "prac recepcjonistki". Jeśli praca jest pożądana w miejscu zamieszkania, zobaczysz reklamy u góry wyszukiwania, takie jak to:

Reklamy Google są zwykle dobrze zbadane i stale testowane. Udowodniono, że wyniki płacowe, "zatrudnianie natychmiast" i "brak doświadczenia" są potrzebne. To świetne informacje, których możesz użyć na stronie swojej kariery oraz w opisach stanowisk.

Niektóre firmy wahają się, czy zamieszczać informacje o wynagrodzeniach za informacje o wynagrodzeniach. Ale doradzając klientom, prawie zawsze zalecamy, aby zaksięgowali zakres wypłat dla każdej pozycji.

Po pierwsze, zniechęca to ludzi, którzy chcą więcej niż można sobie pozwolić na złożenie wniosku. To jest dobre. Nie chcesz, aby świetny kandydat przechodził całą procedurę zatrudniania tylko po to, aby dowiedzieć się, kiedy złożysz ofertę, na którą nie możesz sobie pozwolić.

Po drugie, wyobraź sobie kandydata, który już dostał pracę i rozważa Twój. Jest to bardzo prawdopodobny scenariusz, kiedy mamy niskie stopy bezrobocia. Nawet jeśli masz solidną stronę poświęconą karierze, która wskazuje wszystkie powody, dla których Twoja firma świetnie się sprawdza, potencjalni kandydaci mogą odejść bez wynagrodzenia. Ubieganie się o pracę nie jest czymś, co dobry kandydat bierze lekko. Może to oznaczać dokładne polepszenie ich życiorysu i profilu LinkedIn, wielokrotnych wywiadów i przewrotu związanego z odejściem z jednej pracy i rozpoczęciem innej.

Jeśli wnioskodawcy nie mogą być pewni, że zakres płac przynajmniej odpowiada temu, co obecnie robią, będą się wahać przed złożeniem wniosku. Podobnie jak ty, nie chcą przejść przez długi proces rekrutacyjny tylko po to, aby się przekonać, że istnieje luka finansowa, której nie można przekroczyć.

Utwórz stronę kariery, która działa jak agencja rekrutacyjna

OK, zacznijmy Twoje badania powinny zadziałać.

Zaczniemy od zastosowania go do podstawowej strony SEO twojej kariery, aby potencjalni pracownicy mogli łatwiej znaleźć Cię za pomocą wyszukiwarki i bardziej atrakcyjnie dla nich, aby mogli przejść do Twojej kariery. strona i aplikacja.

Nie znasz SEO? Oznacza to "optymalizację pod kątem wyszukiwarek". W kontekście strony poświęconej karierze oznacza to dostarczanie informacji w sposób ułatwiający wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest Twoja strona. Twoim celem jest być jak najbliżej najlepszych wyników wyszukiwania, aby użytkownicy częściej widzieli i klikowali Twoją stronę. Zaczyna się od dostosowania twoich metadanych; w zależności od tego, jak działa twoja strona internetowa, możesz to zrobić samodzielnie lub możesz porozmawiać z webmasterem lub informatykiem o pomocy przy aktualizacjach.

Rzućmy okiem na stronę karier 23andMe. Załóżmy, że interesuje mnie znalezienie pracy w Google i wykonanie wyszukiwania w rodzaju "23andme jobs" w Google.

Oto pierwsze dwa wyniki, jakie widzę:

Pierwszym wynikiem jest strona kariery 23andMe, która jest świetna, ale 23andMe w żadnym wypadku nie stawia ich najlepszej stopy pod względem metadanych. Masz meta title: "Careers - 23andMe", który wykorzystuje tylko 17 z 55 znaków, z którymi musi pracować. Ta przestrzeń może być użyta, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia i wyświetlenia strony. Na przykład może powiedzieć: "23andMe Jobs-Przeglądaj nasze oferty pracy i Zastosuj". To nie jest poezja, ale wykorzystuje przestrzeń.

Teraz spójrzmy na opis meta, akapit, który pojawia się pod tytułem wyniki wyszukiwania. W tym przypadku zaczyna się od "i" i nie ma kontekstu ani trafności dla każdego, kto nigdy nie odwiedził swojej witryny. Następnie masz duży link do strony "Przepraszamy, ta pozycja nie jest już dostępna" i link do ich ogólnej aplikacji. Żadne z nich nie jest bardzo ekscytujące i nie ma większego znaczenia.

Teraz spójrz na drugi wynik wyszukiwania Glassdoor, usługi internetowej, za którą płacą firmy, aby upublicznić swoje oferty pracy i aplikacje. Wyniki wyszukiwania Glassdoora dokładnie opisują, co możesz zrobić, jeśli klikniesz ich otwory w poszukiwaniu linków na 23andMe. Dowiesz się również, że mają 49 dostępnych miejsc pracy i że Glassdoor da ci pensje, oceny i tym podobne.

Który link byłby bardziej prawdopodobny? Będąc w najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, prawdopodobnie otrzymasz 23 i więcej kliknięć, założę się, że tracą dużo w stosunku do lepszej meta title i opisu meta Glassdoora. Oznacza to, że brakuje 23 & Me wielu organicznych odwiedzin na swojej stronie internetowej i wielu bezpłatnych aplikacji przesłanych za pośrednictwem ich własnej strony internetowej.

Aktualizacja ich tytułu i opisu nie tylko sprawi, że 23 iMe będą wyglądać bardziej profesjonalnie, ale prawdopodobnie zaoszczędzą pieniądze także.

Oto podstawowy szablon, którego możesz użyć do tytułu meta: Kariera w [nazwa firmy] - zobacz nasze otwarte pozycje i złóż wniosek. Oto jeden opis meta: Przeglądaj nowe oferty pracy na oficjalnej stronie kariery [nazwa firmy]. Oferujemy [trzy rzeczy, które badania wykazały, że potencjalni pracownicy są zainteresowani, takie jak elastyczne harmonogramy, konkurencyjne wynagrodzenie i możliwości awansu.] Złóż wniosek już dzisiaj! Zachowaj opis meta poniżej 160 znaków, bo Google go odetnie

Teraz szukaj "zadań [nazwa Twojej firmy]". Czy pojawiają się nietrafne linki, takie jak strona "Przepraszam" 23andMe? Jeśli tak, potrzebujesz NoIndex tych stron. Ponownie, w zależności od tego, jak działa twoja strona, być może będziesz musiał poprosić o pomoc IT.

Na stronie swojej kariery zastanów się, jak najlepiej uporządkować informacje. Na górze będziesz chciał powiedzieć osobom poszukującym pracy o swojej firmie i kulturze. Użyj zebranych wcześniej danych, aby wyróżnić pozytywy. Będziesz także chciał używać przycisków mediów społecznościowych, aby odwiedzający, ale nie znajdujący pracy, która do nich pasuje, mogliby pozostać w kontakcie. Idealnie byłoby, gdyby przyciski mediów społecznościowych łączyły je z kontami mediów społecznościowych, które istnieją głównie w celu dzielenia się informacjami o otwartych pozycjach i kulturze firmy.

Dodatkowo będziesz oczywiście chciał linków do poszczególnych miejsc pracy, które zatrudnisz na swojej stronie kariery, wraz z krótkimi opisami każdego zadania. Łącza powinny być tytułem stanowiska, z co najmniej jednym szczegółem, który przyciąga kandydatów.

Strona z ofertami pracy dla recepcjonisty może być:

Recepcjonistka-zarobić 14-18 $ za godzinę. Doświadczenie nie jest potrzebne.

Przyjdź do naszego pięknego nowego biura z najwyższej klasy personelem, zarabiaj dużo i trenuj w pracy. Dowiedz się więcej o pracy i złóż wniosek już dziś!

Każde indywidualne ogłoszenie o pracę powinno skupiać się bardziej na korzyściach płynących z pracy i dlaczego wnioskodawcy będą uwielbiać pracę dla Twojej firmy, a jedynie wspomina o absolutnie niezbędnych wymaganiach. Jeśli jesteś zainteresowany, Betterteam oferuje szablony opisów zadań, których możesz użyć do tworzenia wpisów do najpopularniejszych zleceń.

Poszczególne oferty pracy powinny również mieć przyciski, które ułatwiają udostępnianie postu za pośrednictwem wiadomości społecznościowych, e-mail i SMS. Aby uzyskać lepszy marketing w mediach społecznościowych, koniecznie napisz oddzielne opisy metadanych społecznościowych. Większość platform internetowych posiada wtyczki, które umożliwiają pisanie oddzielnych metaopisów dla mediów społecznościowych. Na przykład w WordPress możesz użyć wtyczki Yoast SEO.

Na przykład opis społecznościowy Twittera dla naszej pozycji w recepcji może być 140-literową wersją opisu krótkiej pracy z naszej głównej strony poświęconej karierze. prawdopodobnie zawiera hashtagi takie jak #jobs, #receptist i #officejob. W ten sposób, jeśli ktoś podziela twoją pracę w mediach społecznościowych, tekst, który pojawia się automatycznie na czyjejś ścianie na Twitterze, jest już zoptymalizowany pod kątem społecznym.

Wreszcie, aby uzyskać najlepszą widoczność, twoja strona kariery powinna być na stronie przyjaznej dla urządzeń mobilnych. To podstawowy standard sieciowy, a Google nagradza witryny mobilne z lepszymi rankingami, ale wciąż jestem zaskoczony, jak wiele stron z karierami wygląda okropnie i trudno jest nawigować z ekranu telefonu komórkowego.

Ostatecznie, jeśli jesteś gotowy do wynajęcia, nie zaniedbuj swojej witryny firmowej. Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, należy zwiększyć liczbę kandydatów, a po ich zakończeniu należy uzyskać długoterminową wypłatę.