Jak tworzyć strony produktów, które sprzedają |

Opisy produktów mają przekonać klientów do zakupu rzeczy, prawda? Ale jeśli klient nie może znaleźć opisu produktu, nigdy nie będzie działał z jego pomocą. Dlatego musisz upewnić się, że Twoje opisy produktów pojawiają się wyżej w rankingach wyszukiwania. Ale jak to zrobić?

Pisanie dobrego opisu produktu, aby wyszukiwarka mogła go znaleźć, stanowi podzbiór większej dyscypliny zwanej optymalizacją pod kątem wyszukiwarek lub SEO. SEO to zestaw praktyk, które pomagają wyszukiwarkom sklasyfikować Twoją witrynę, aby Twoi odbiorcy mogli znaleźć Twoją witrynę. Strony produktów nowych firm muszą być odpowiednio opisowe we właściwy sposób, aby można je było znaleźć w wyszukiwarkach.

Zaostrzenie SEO

Pozycjonowanie stron internetowych wiąże się ze zrozumieniem sposobu formatowania stron internetowych. Omówienie szczegółów tego wpisu zabrałoby nas od naszego celu. Dlatego też, jeśli brzmi to jak gobbledygook, polecam Tobie lub programistom internetowym przeczytanie najpierw tego początkującego przewodnika po SEO z Google (link PDF) lub skorzystanie z samouczka online w podstawowym kodzie HTML.

Teraz, gdy już to mamy, oto kilka sposobów na poprawienie twoich opisów dla wyszukiwarek.

Prawidłowe tagi

Jeśli nigdy wcześniej nie napisałeś strony produktu, dobrym miejscem na początek jest spojrzenie na to, jak Amazon to robi. W końcu są największym sprzedawcą internetowym, a ich produkty pojawiają się regularnie w górnej części zapytań wyszukiwarki. Oczywiście nie chcemy ich kopiować, ale mogą nas nauczyć pewnych cennych zasad.

Jeśli Twój produkt ma oficjalną nazwę w twoim katalogu, pierwsze miejsce do umieszczenia znajduje się w tagu tytułu tuż przy początek strony produktu. To pomaga wyszukiwarkom w prawidłowym zidentyfikowaniu produktu. Amazon robi to z własnymi znacznikami tytułów. Oto przykład strony Amazon o (bardzo dobrej) książce SEO.

Jeśli spojrzysz na pasek tytułu okna przeglądarki, zobaczysz, że nazwa książki znajduje się na samym początku zdania, a następnie według nazwisk autora i numeru ISBN.

Najważniejszą częścią tytułu, książki, jest również znacznik H1 strony. Wszelkie słowa kluczowe, takie jak nazwa produktu, które są zarówno w tytule, jak i pierwszym znaczniku H1, będą silnie powiązane z ostatecznym indeksowaniem strony.

A co jeśli sprzedajesz produkty generyczne, takie jak t-shirty? Rzućmy okiem na popularny przykład strony z koszulkami i zobaczmy, jak to robią. Zwróć uwagę, że tytuły i znaczniki H1 mają ten sam język. Opcje koloru, rozmiaru i położenia są wbudowane w stronę, a nie w oddzielne. Pomaga to wyszukiwarkom znaleźć pojedynczą stronę, która jest najbliżej związana z produktem i zapobiega pomieszaniu z wieloma odmianami rozmieszczania obrazów w kolorze.

Nie nadużywaj też nazw swoich produktów. Na przykład, jeśli sprzedajesz łyżki, mając tylko tytuł i znaczniki H1, przeczytaj "Łyżki", a nic więcej nie będzie wyglądało szaro.

Coś w stylu "łyżki zupy ze stali nierdzewnej z tłustym uciskiem księżniczki" dałoby ludziom i wyszukiwarkom wystarczająco dużo informacji, aby odpowiednio oceniaj stronę.

IKEA, popularny sklep z meblami, wymienia swoje przedmioty, aby nadać każdej z nich wyróżniający się branding. Oto ich zestaw sztućców, FÖRNUFT. Zauważ w tym przykładzie, że znacznik H1 ma tylko nazwę, ale reszta tytułu znajduje się w znaczniku H2 tuż pod nim.

Ostatni znacznik, który powinieneś zrobić, to metatag. Metatag to fragment tekstu, który znajduje się nad adresem URL w wynikach wyszukiwania. Bez metatagu wyszukiwarki będą domyślnie wyświetlać pierwszy tekst znaleziony na stronie.

Możesz myśleć o metatagu jako mini-reklamie swojego produktu. Powinien zawierać język wyjaśniający, co strona sprzedaje, aby użytkownik kliknął Twój link. Jednak metatag ogranicza się do około 155 znaków, więc nie jest to miejsce na długi perswazyjny tekst.

Słowa kluczowe w kopii

W przypadku opisów produktów zwykle nie trzeba martwić się o wybór słów kluczowych. Jeśli ludzie szukają określonego produktu, nazwa lub typ przedmiotu będzie zwykle głównym słowem kluczowym i to wystarczy.

Ale są pewne pułapki, których należy unikać. Wielu sprzedawców otrzymuje sugerowany opis produktu od producenta; nie powinieneś używać tego dosłownie. Jeśli używasz opisu producenta dla swojego produktu online, Twój produkt nie będzie się wyróżniał, ponieważ będzie wielu innych, którzy będą używać tego samego języka. Jak się wyróżniasz? Rozwiązaniem tego problemu jest wyodrębnienie słów kluczowych z tego opisu, które są istotne dla odbiorców, a następnie wprowadzenie własnego podejścia.

Take Newegg, sprzedawca komputerów i komponentów komputerowych. Oto przykład:

Konstruktorzy komputerów mają bardzo specyficzne wymagania i wiele ich funkcji jest oczekiwanych. Zatem znaczniki tytułu i znacznika H1 są dość długie, ale dla konstruktora komputera każda część jest istotna. Po kliknięciu łącza specyfikacji można uzyskać szczegółowe specyfikacje, ale należy pamiętać, że są one dobrze zorganizowane i jednolicie sformatowane (tzn. Nie są tylko zrzutem tekstu). Jeśli przejdziesz do innych stron produktów, listy są sformatowane podobnie. Podobnie jak strona z koszulkami, najbardziej popularne odmiany znajdują się w selektorach, a nie na oddzielnych stronach.

Kolejną rzeczą, którą należy zwrócić uwagę jest upychanie słów kluczowych, praktyka, w której po prostu ładujesz swój opis za pomocą słów kluczowych. Jeśli to zrobisz, Twój tekst nie będzie miał sensu i nie będzie dobrze klasyfikowany w wynikach wyszukiwania - a potencjalni klienci go nie zrozumieją. Jeśli ciągle dodajesz to samo słowo kluczowe do opisu produktu, to jest to kolejne nie-nie.

Na przykład:

Nie powinieneś więcej używać słowa kluczowego więcej niż raz lub dwa razy treść strony z opisem produktu.

Jeśli szukasz słów w tytule i znaczników H1 przez resztę kopii na dotychczasowych przykładach (z wyłączeniem recenzji), możesz zobaczyć, że nie zostały one sztucznie umieszczone. Jeśli musisz wstawić słowo kluczowe do kopii, coś jest nie tak z twoją kopią lub słowem kluczowym.

Unikaj (zbyt wiele) powielania

Jednym z najpewniejszych sposobów zepsucia opisów produktów jest dużo użyć duplikatu języka we własnej witrynie lub kopiowania opisów z innych witryn.

Na przykład, jeśli sprzedajesz dżinsy i masz kilka marek, możesz łatwo wymyślić format tytułów stron produktów, możesz po prostu użyć nazwę dżinsów, a następnie użyj kategorii produktu i ostatecznie połóż markę na końcu. Zachowaj spójność w całej liście produktów

Na przykład: Dark Blue Stone Washed 505 ™ Jeans for Men | Levi's

Jedną z najtrudniejszych rzeczy jest unikanie powielania opisów produktów, ale ma to kluczowe znaczenie dla sukcesu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Wyszukiwarki nie lubią zduplikowanych treści, ponieważ je mylą, zwłaszcza gdy znajdują się w tej samej witrynie.

Ale niektórzy ludzie za bardzo idą za daleko i dręczą opisy, starając się nie powielać niczego. Nie martw się. Możesz mieć te same nagłówki i stopki i być w porządku. Możesz mieć taki sam ogólny układ (jak Amazon!) Po prostu nie używaj tego samego tekstu w kółko dla sekcji mięsa i ziemniaków twojej kopii.

Załóżmy, że sprzedajesz swetry w różnych kolorach. Wszystko jest takie samo, ale kolor. Jak je rozróżniasz? Najpierw umieść kolor zarówno w tytule, jak i znaczniku H1, aby wyszukiwarka mogła go pobrać. Następnie nieznacznie zmieniaj zdania, które dotyczą koloru, więc są różne.

Wyszukiwarki są znacznie łatwiejsze do zadowolenia niż ludzie. Istnieje wiele poprawek, które można wprowadzić w tekście reklamy, aby były atrakcyjne dla ludzi, ale wyszukiwarki chcą po prostu mieć jasność. Jeśli opisy produktów nie pojawiają się tak wysoko, jak chcesz, wypróbuj niektóre z tych zmian SEO i zobacz, jak zmienia się ranking.